Google Marketing, mit diesen Tipps gelingt dir der Einstieg in Google AdWords
Egal ob du einen Onlineshop betreibst oder irgendein anderes Online-Geschäft. Es ist kein Kindergarten, wenn man mit Riesen wie Amazon, die über scheinbar endloses Marketing Budget verfügen, konkurrieren muss. Die erste Seite der Google Suchergebnisse ist sehr hart umkämpft und kann auch mit einer perfekten Suchmaschinenoptimierung unter Umständen Monate oder sogar ein Jahr dauern.
Hier kommen die bezahlten Anzeigen von Google AdWords, Pay-Per-Click (PPC), ins Spiel. Google stellt einen eigenen Anzeigenservice zur Verfügung, der es dir ermöglicht Anzeigen in den Suchergebnissen zu platzieren. Diese Anzeigen erscheinen in der Regel vor und nach den eigentlichen organischen Suchergebnissen. Google AdWords ist eine sehr beliebte Marketing Strategie um Neukunden zu gewinnen und seine Umsätze zu steigern. In den nächsten Zeilen möchte ich mit dir in die Grundlagen zu Google AdWords eintauchen.
- Welche Vorteile hat die Marketing-Strategie Google AdWords?
- Vorbereitungen für Google AdWords.
- Wie richte ich ein Google AdWords Konto ein?
- Wie erstelle ich eine Google AdWords Kampagne?
Vorteile der Marketing-Strategie Google AdWords
Wenn es darum geht deine Webseite oder deinen Onlineshop online zu bewerben, dann ist Google AdWords ein sehr leistungsstarkes Tool, welches dir das ermöglicht:
Erreiche deine Zielgruppe präzise
Zahlreiche Optionen des Targeting ermöglichen dir eine zielgenaue Ausstrahlung deiner Anzeigen an potenzielle Kunden. Du kannst dein Publikum auf Grundlage von geografischen Daten, Alter, Keywords und vielem mehr filtern. Weiter kannst du Tageszeiten definieren, an denen deine Anzeigen für dein Zielpublikum geschalten werden. Diese Funktion ist für lokale Unternehmen sehr vorteilhaft.
Spezifische Geräte
Mit dem Update im Jahr 2013 kam die Möglichkeit, das Werbende entscheiden konnten, auf welchen Endgeräten die Anzeigen geschaltet werden. Für das Suchnetzwerk kannst du jetzt zwischen Desktop-PC´s, Tablets und Smartphones wählen. Durch Anpassungen deiner einzelnen Gebote, kannst du deine Anzeigen mit einer höheren Conversion-Rate pushen.
Du zahlst für Ergebnisse
Dein Konto wird nur belastet, wenn dein potenzieller Kunde auf deine Anzeige geklickt hat und auf deiner Webseite gelandet ist. Dieses Modell nennt mann auch Pay-Per-Click, kurz PPC. Auf diese Weise sparst du Geld, da du nicht für die Impressionen deiner Anzeigen zahlen musst.
Leistung analysieren und optimieren
Mit Google AdWords kannst du die Leistung deiner Anzeigen analysieren und optimieren. Das heißt, du kannst die Anzahl der Nutzer verfolgen, die deine Anzeige gesehen und auf sie geklickt haben. Auch das verfolgen weiterer Ziele ist mit Google AdWords möglich. Zum Beispiel den Kauf eines Produktes aus deinem Onlineshop, oder senden einer Anfrage deines Kontaktformulares.
Vorbereitungen für Google AdWords
Google AdWords Marketing ist ein sehr mächtiges Instrument, allerdings nur, wenn du es clever einsetzt. Bevor du dein Google AdWords Konto einrichtest, solltest du deine Webseite oder deine Landingpage analysieren. Welches Ziel verfolgst du mit deiner Landingpage? Möchtest du erreichen das ein Lead generiert wird, ein Kauf in deinem Onlineshop getätigt wird oder ein E-Paper heruntergeladen wird. Den Umsatz steigern ist ein mächtiges Ziel, aber nicht spezifisch genug. So ist es höchst unwahrscheinlich, das ein Besucher, der deine Webseite zum ersten Mal besucht, einen Kauf tätigt oder dein E-Pager herunterlädt. Käufe in Onlineshops hängen sehr stark davon ab, wie stark das Vertrauen des Besuchers zu dir, deinem Produkt und deiner Marke ist. Einige von Google AdWords verwendeten Zielen sind:
- Generierung von Verkäufen
- Anmeldungen
- E-Mail Anmeldungen
- Lead-Generierung
- Steigerung der Markenbekanntheit
Es ist völlig in Ordnung wenn du mehrere Ziele verfolgst, denke aber daran, das du für jedes deiner Ziele eine Kampagne durchführen musst, um sie zu erreichen.
Einrichtung deines Google AdWords Kontos
Dazu gehst du einfach auf die Webseite von Google AdWords und klickst auf „Jetzt loslegen“. Im nächsten Schritt wirst du aufgefordert dich mit einem bestehenden Google Konto zu registrieren oder ein neues Konto anzulegen. Herzlichen Glückwunsch, du hast dein Google AdWords Konto erfolgreich angelegt.
Deine erste Google AdWords Kampagne
Hast du dich erfolgreich bei Google AdWords angemeldet, kannst du sofort deine erste Kampagne erstellen. Um dir an einem Beispiel zu demonstrieren wie einfach es ist eine Kampagne zu erstellen, zeige ich dir Screenshots meiner eigenen Google Marketing Kampagne zum Generieren von Leads.
Schritt 1: Im ersten Schritt Wirt du aufgefordert das wichtigste Ziel deiner Werbekampagne festzulegen. In meinem Fall ist das Ziel „Leads“.
Quelle: Google AdWords
Schritt 2: Welchen Typ deine Kampagne haben soll, ist dir überlassen. Möchtest du Produkte im Google Shopping Feed vermarkten, als Suchanzeige in den Suchergebnissen von Google erscheinen oder deine Marke mit Hilfe von Videos bekannt machen. In meinem Fall wähle ich das “Suchnetzwerk“.
Quelle: Google AdWords
Schritt 3: Wie möchtest du dein Ziel erreichen? Hast du eine App und möchtest die Zahlen des Downloads verbessern, oder möchtest du das deine Webseite häufiger besucht wird? Ich wähle für mein Vorhaben die „Webseitenbesuche“.
Schritt 4: Hast du die grundlegenden Ziele deiner Kampagne ausgewählt, wirst du im nächsten Schritt aufgefordert die „Allgemeinen Einstellungen“ deiner Google AdWords Kampagne einzutragen. Hier legst du fest in welchen Ländern deine Anzeige ausgestrahlt wird, in welcher Sprache kommuniziert wird, welche Zielgruppe deine Anzeige sehen soll und wie hoch deine Budget am Tag ist. Anschließend besteht die Möglichkeit Erweiterungen deinen Anzeigen hinzuzufügen.
Schritt 5: Deine erste Anzeige. Es ist dir und deiner Kreativität überlassen, packende Überschriften zu formulieren die Probleme deines Publikums ansprechen und eine Lösung versprechen. Beachte die Länge der einzelnen Abschnitte. Die Titel deiner Anzeigen sind in der Regel 30 Zeichen lang, die deiner Beschreibungstexte 90 Zeichen.
Quelle: Google AdWords
Schritt 6: Abschließend musst du deine Eingaben prüfen. Kontrolliere ob dein Budget stimmt, deine Zielgruppe definiert ist und deine Gebotsstrategie richtig übernommen wurde. Hast du deine Daten überprüft, kannst du deine erste Anzeige veröffentlichen.
Zusammenfassung
Richtig eingesetzt, ist Google AdWords ein sehr leistungsstarkes Tool zur Gewinnung neuer Kunden. Setzt du es jedoch falsch ein, kann es dein Werbebudget aufbrauchen ohne eine respektablen ROI zu erzielen. Der Schlüssel zum Erfolg liegt darin, deine Anzeigen ständig zu prüfen und für eine bessere Leistung zu optimieren.